Les chiffres font sourire le ministre. Serge Papin, en charge des PME et du Pouvoir d’achat, a salué dimanche 28 décembre, dans un entretien au Parisien, la dynamique de consommation observée pendant les fêtes. La journée du 24 décembre a bondi de 10% par rapport à 2024, avec un pic remarqué dans les rayons alimentaires où certaines enseignes affichent une progression de 15 à 20%.
Le ministre y voit le signe d’une économie qui tient bon. L’inflation maîtrisée a rendu les produits de bouche plus abordables, permettant aux ménages de garnir leurs tables sans rogner sur la qualité. Le panier moyen de Noël s’est établi à 155 euros en 2025, en légère baisse pour la deuxième année consécutive.
Des arbitrages qui pèsent sur l’épargne
Cette apparente générosité masque une réalité moins réjouissante pour les patrimoines. Avant les fêtes, les études annonçaient un budget moyen de 491 euros, soit le plus bas niveau depuis 2017. Les Français ont donc bel et bien dépensé, mais en puisant dans des enveloppes préalablement réduites.
La structure des dépenses révèle ces tensions. Les cadeaux mobilisent 297 euros en moyenne, en recul de 26 euros sur un an. Les repas captent 123 euros, suivis par les décorations, les transports et les tenues. Chaque euro compte, et les arbitrages se font au détriment de l’épargne : 73% des Français ont financé Noël via leurs revenus courants, contre seulement 28% qui ont puisé dans leur épargne.
Une embellie à relativiser pour les investisseurs
Pour les épargnants attentifs à leur patrimoine, ces dépenses de Noël posent question. Quand le budget médian recule de 50 euros pour atteindre 350 euros, il devient difficile d’alimenter régulièrement un plan d’épargne ou d’investir dans des supports long terme. Les disparités régionales s’accentuent : l’Île-de-France affiche 617 euros de budget moyen, tandis que le Centre-Val-de-Loire ou les Hauts-de-France plafonnent à 380 euros.
Cette consommation festive, si elle rassure les commerçants, ne doit pas occulter la fragilité du pouvoir d’achat structurel. Les ménages ont dépensé, certes, mais souvent en renonçant à mettre de côté ou en limitant leurs projets d’investissement. Une situation qui interroge sur la capacité des Français à reconstituer une épargne de précaution ou à se projeter financièrement au-delà du court terme.